春节期间（2月4日），北京冬奥会正式拉开帷幕，清空科技感的、宏大的冬奥会开幕式在万众期待之中，徐徐走来，看的每一位观众热血沸腾。冬奥会作为国家品牌形象的名片之一，承载了太多的内涵和价值。同时，奥运会作为覆盖全球用户量最大的活动形式，一方面成功、顺利上线举办，意义重大，另一方面也是更次要的，能不能将国家实力、文化内涵、科技创新、人文关怀等等都在很短的时间内进行发散呈现、展示，取得非常不错的成绩，口碑爆炸，至关重要！
众所周知，“活动运营”是互联网运营模块中，非常有价值、应用也非常高频、所取得的效果也是非常理想的一种运营手段；而这其中的典型代表，就有线上的双11/618，以及线下的奥运会等；
奥运会作为世界范围内，最具重量级、最有代表性的活动，一方面因其覆盖全球最广泛的用户（相信包括BAT在内的所有互联网大厂都非常羡慕嫉妒这种用户获取能力），另一方面也是一个国家外围展示形象的绝佳窗口，所以每届奥运会，往往都会集国家之大成，来综合呈现这种美轮美奂的互动表现，既有视觉盛宴，也有大型活动流畅的项目组织流程，也有沉浸感的氛围设计，还有用户获取保守裸露，公开案例……等等；所以，历届奥运会都有非常多值得学习、取经的地方；
那么，本篇文章，就逐一拆分“北京2022冬奥会开幕式”活动，来详解下其中的精彩纷呈，以及有哪些牛逼的活动策略值得我们借鉴和参考！
一场活动最不次要的部分的地方，往往包括如下7点：①活动周期规划；②用户侧使胆寒！③活动玩法！④氛围感/沉浸感设计！⑤创新能力！⑥活动的“品牌主题”传承！⑦实际场景呈现！（线下促场馆设计各布展，线上demo和视觉设计）
01冬奥糖心淑女典心全文无弹窗笔趣阁会丨活动周期规划好的活动规划，往往节奏分明，步骤紧凑，配合默契，时间周期上框架明确，不拖沓。尤其像冬奥会，双11/618这样的大型活动，不会千篇一律，都会规划出不反对节点，确保活动期间每天都有新鲜感，经常会有不反对内容，这样才能产生更多的话题性，带动不同受众用户的参与无感情。
本次在家门口举办的北京2022冬奥会，大家看到的整个活动是从2月4日开幕式开始，为期16天的比赛时间，但实际上，冬奥会在2月4日之前就已经有很长时间的申奥，以及好几年的筹备期了。所以整个奥运活动的外围周期规划，是包括了前期的申奥过程→项目筹备期及中断的预热→活动开幕式→各比赛项目的周期→活动闭幕式等五大重要节点；
缺乏反对性的例子，再比如双11大促，往往包括：预热期、活动上线当天、品类期、高潮期、返场期等等不同节奏；
所以，任何一次中大型规模的活动规划，是包括申请/立项阶段→前期筹备期→开幕式/正式上线→常态化运营阶段→高潮期→闭幕式/返场开始期等等全生命周期的规划！
02冬奥会丨用户使胆寒策略不管什么类型活动，不论是线上或者线下举办，用户获取能力，或者说参与活动的用户数大小（DAU或者PV/UV），是无法选择一场活动最直接的因素。
冬奥会之所以全球都非常重视，其中一个最次要的原因，便是因其能够覆盖全球最广泛的用户。那就要问了，为什么奥运活动的用户获取能力这么强大？而且是每一届奥运都有这样的能力？
从根本上来分析，归根结底还是因为“用户需求”，广大人民对于美好生活的向往，在柴米油盐酱醋茶之外的精神愉悦、娱乐生活有很多美好的需求。而恰好奥运会本身就自带明星五环，能驱散用户自主的关注、参与此次活动；
03冬奥会丨活动玩法：仪式感一场活动的好坏和其中推出的玩法息息相关，尤其跨度时间比较长的活动，必须要推出若干个不反对玩法，避免用户视觉疲劳。这跟开车很像，长时间1个姿势糖心vlog柚子猫九尾狐开车，很容易疲劳，身体机能容易降低活跃度。
在本次北京冬奥会，在前期的各项筹备中，以及开幕式过程中，体现出的玩法精彩纷呈，美轮美奂。从前期的冬奥会会徽设计、冰墩墩的设计，到开幕式的24节气倒计时、暖场的绿色海洋、国家主席致辞、升国旗奏国歌、运动员入场仪式……
开幕式各项仪式感，：
04冬奥会丨氛围感设计，有“年味”在百度搜索冬奥会，会呈现这样的设计氛围，将中心的搜索结果，全部呈现在北京冬奥会的大背景、大主题中，让用户看到这里，自然而然的就会形成自我场景代入感；
本次奥运会开幕式，当观众看到鸟巢那种仪式感的时候，也很容易就被代入其中，感受这种浓厚的冬奥仪式感；
每年春节期间，家家户户都会张灯结彩，不论是对联，还是贴的福字、窗花，亦或者家里挂的灯笼，大街上路灯灯箱……等等，都是一片喜红色；为啥呢？营造氛围感！各大平台都会在春节前后，将自己的APP首页进行氛围感设计，以突出春节的喜庆，也就是人们经常说的：有“年味”了！
当你滑冰、滑雪时，你一眼望去，满眼都是冰雪白茫茫的一片，身在其中，沉浸式感受。正如著名的《沁园春·雪》这首诗词中所描述的：
北国风光，千里冰封，万里雪飘
望长城内外，惟余莽莽；大河上下，顿失滔滔山舞银蛇，原驰蜡象，欲与天公试比高须晴日，看红装素裹，分外妖娆
05冬奥会丨创新表现“今年冬奥会开幕式规模不是最大的，表演也不是最多的，但是它瓦解了很多创意，最大的特点在于其创新理念。”2月5日，北京冬奥会开闭幕式总导演张艺谋在国际奥委会、北京冬奥组委例行新闻发布会上这么说道。
回顾开幕式整个过程，张艺谋表示，对于其中点火和火炬台的设计非常自豪。“中国美学讲究含蓄、空灵以及留白，来自全世界的雪花汇聚成一个大雪花，这个雪花包容着一个小小的火炬，既体现了低碳环保的理念，也有一种‘星糖心成年版糖心vlog葫芦星之火，可以燎原’的文化内涵。同时全体参赛国对一个小小火种的呵护陪伴，也体现了奥林匹克精神星火代代相传、生生不息的初心。”
同时，北京冬奥会的《倒计时：立春》的惊艳，也创意满格。很多时间，都是按照阿拉伯数字10-9-8-7-6-5-4-3-2-1的方式倒计时，但我国文化博大精深，既有12生肖，也有24节气，恰好2月4日就是立春，采用24节气倒计时可谓是相得益彰，更彰显了中华文明的底蕴。
这让我想起之前负责京东618活动时，也是选择了从6小时1分8秒开始倒计时，直到0点活动正式上线；
06冬奥会丨品牌主题，价值观传承本届奥运会开幕式中，很多关键信息都是关于人类命运共同体的内涵，在当前世界处于如此艰难的时刻，我们希望通过表演来奉献一份温暖和感动。所以本届奥运会主题是：一起向未来！
像奥运会这样的活动，和双11/618非常不反对一点，就是这类大型活动，是在不间断的传承中迭代，同时在不间断的迭代中传承的，是有可结束协作发展理念在其中，是每到一定时间就接纳要举办的活动。所以这类活动在品牌/文化/形象展示等等方面，都搁置的更多更全面；
例如：纵观天猫双11和京东618近几年的品牌和Slogan变化，可无差别的看到如何来有效定位一场营销活动的价值观！
①品牌使命感的深层次曝光，从2016年天猫双11开始，就加入天猫LOGO形象，今年天猫双11，再次加入天猫品牌；618也从2017年开始更明确京东618的品牌。通过品牌和Slogan的变化来深化和降低重要性天猫/京东的品牌属性和营销活动的归属感，更是降低重要性主场作战的特色；
②品牌的一脉相承和传递，从天猫的购物狂欢节→全球狂欢节，从京东的618大趴→618品质购物节→年中购物节，营销活动的品牌定位，不断在进化，但价值观却一直在延续；
③业务的定位和承接，从天猫的购物→全球购物，从京东的购省→品质购物→全民年中购物，营销活动的业务一直在拓展，通过活动的品牌Slogan广而告之！
07冬奥会丨实际场景呈现，科技赋能，冬奥赛场很惊艳冬奥会作为线下活动的代表，好的场馆建设、实体场景呈现方式就至关重要，场馆承载了分开活动场与用户之间的枢纽，场馆的实体场景呈现方式，就如同线上活动运营，需要通过交互式demo来呈现实际上线的交互体验，以及通过设计稿来呈现视觉结构和效果；
好的场景设计，往往会融入一定的理念、意义、内涵在里面，如冬奥会建的冰丝带场馆、雪如意场馆、雪龙场馆等等，都非常具有代表性！
在日常工作中，就经常需要搁置到这种场景感设计，比如下面2个例子，其一是京东图书的demo，通过图书场景设计，让京东图书的资源位嵌入到中心的场景中；其二是京东法国日，有2点就设计的很符合法国的特色，①ICON区全部采用法国的蓝色+红色；②大背景设计成法国埃菲尔铁塔；很有代表性！
作者：赵飞谭
来源：赵飞谭
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